Bağlantıların hangi soruya cevap vereceğini belirleyin
Aynı hizmeti e-posta, sosyal profil ve ücretli kampanyada tanıtıyor olabilirsiniz. “Hangi yayın ilgili ziyaret getiriyor?” sorusunu cevaplamak için her bağlantının kullanım yerini bilmek gerekir. Ekipte herkes farklı ad koyarsa aynı çalışma raporda parçalı görünebilir.
Google Analytics belgesi, utm_source ile kaynak, utm_medium ile kanal ve utm_campaign ile kampanya bilgilerinin taşınmasını açıklar. utm_content, içerik varyasyonunu ayırmak için kullanılabilir. Harf büyüklüğü gibi yazım farkları farklı değerler oluşturabileceğinden ortak bir adlandırma sözlüğü hazırlanmalıdır.
İsim sözlüğünü kısa ve ekipçe sürdürülebilir tutun
Kampanya adı her paylaşımda yeniden icat edilmemeli. Hangi alanın ürün veya hizmeti, hangisinin yayın fikrini temsil edeceğini belirleyin. Boşluk, özel karakter ve uzun serbest açıklamaları azaltan bir düzen, bağlantı hazırlayan kişinin hata yapmasını zorlaştırır. Bu bir ekip tercihi olarak belgelenmelidir.
Aşağıdaki örnek gerçek bir kampanya sonucu değildir. Varsayımsal bir mobilya işletmesinin mutfak danışmanlığı içeriklerini ayırmak için tasarlanmıştır. Adları kendi hesap ve rapor düzeninizle uyumlu seçin; tablodaki değerlerin her işletme için zorunlu olduğunu düşünmeyin.
| Alan | Örnek değer | İşletmedeki açıklama |
|---|---|---|
| utm_source | Bağlantının yayımlandığı platform | |
| utm_medium | paid_social | Bu çalışmada ücretli sosyal kanal |
| utm_campaign | mutfak_danismanligi | Ortak hizmet kampanyası |
| utm_content | olcu_rehberi_video | Karşılaştırılacak içerik fikri |
Bağlantıyı yayımlanmadan önce gerçek yoluyla deneyin
Etiketli URL’yi sadece metin dosyasında kontrol etmeyin. Kullanılacağı yayın veya önizlemeden açın; doğru sayfaya gittiğini ve yönlendirmeler sırasında gerekli parametrelerin korunup korunmadığını inceleyin. Sonra rapor tarafında beklenen adlarla görünmesini kontrol edin.
Kontrol listesinde bağlantıyı oluşturan kişi, yayın yeri, hedef sayfa, kampanya ve test tarihi bulunabilir. Eski bağlantı kopyalanıp yeni kampanyada kullanılırsa kaynak doğru görünse bile kampanya yanlış kaydedilebilir. Yayın değişikliği olduğunda aynı kayıt güncellenerek hangi linkin aktif olduğu anlaşılır tutulmalıdır.
Trafik kaynağıyla satış kaynağı arasındaki boşluğu bilin
UTM bilgisi site ziyaretinin kampanya bağlamını açıklayabilir. Ziyaretçi sonra başka cihazdan ararsa veya doğrudan WhatsApp’a yazarsa bütün yol otomatik olarak birleşmiş sayılmaz. Teknik kayıt ile müşterinin “sizi burada gördüm” cevabı farklı güven düzeylerinde bilgiler olabilir.
Ayrıca otomatik etiketleme veya mevcut reklam entegrasyonu varsa yeni parametre eklemeden önce düzeni kontrol edin. Aynı trafik için birbirini bozan adlar oluşturmayın. Dahili site bağlantılarını kampanya etiketiyle doldurmak yerine ziyaretçinin geldiği dış yayınları düzenleyen bir plan hazırlayın; sayfa içi davranışı ayrı olaylarla ele alın.
Kişisel bilgi taşımayan, okunabilir bir kaynak raporu hazırlayın
URL’ye ad, telefon, e-posta veya mesaj içeriği eklemeyin. Google Analytics, kişiyi tanımlayan verilerin gönderilmemesini ister; URL parametreleri de bu açıdan kontrol edilmelidir. Kaynağı ayırmak için kişiyi tanımak yerine kampanyayı ve içeriği tanımlayan kodlar yeterli olabilir.
DPA ile kaynak takibi değerlendirilirken bağlantı sözlüğü, ölçülen eylemler ve işletmenin talep kaydı birlikte ele alınabilir. Rapor, etiketli ziyaretleri uygun görüşmeler ve gerçekleşen işler hakkında bilinen bilgilerle tamamlar. Kaynağı bilinmeyen talepler açıkça ayrı gösterilir; bütün satışları tek bir kampanyaya yazmak için tahmin üretilmez.
- Aynı yayınlar aynı adlandırma düzenini kullanıyor mu?
- Hedef sayfa ve yönlendirme yolu doğru mu?
- Eski kampanya linkleri yanlış yerde kalmış mı?
- UTM alanlarında kişisel veri bulunuyor mu?
Sık sorulan sorular
UTM eklediğimde bütün satışların kaynağını bilir miyim?
Hayır. UTM bağlantının kampanya bağlamını taşır. Cihaz değişikliği, başka iletişim yolları ve ölçüm sınırları nedeniyle bütün müşteri yolculuğu kesin olarak eşleşmeyebilir.
Her yeni görsel için farklı kampanya adı mı gerekir?
Aynı iş hedefinin içerik varyasyonlarını ayrı içerik alanıyla takip etmek daha düzenli olabilir. Kampanya ile içerik ayrımını baştan tanımlayın; her tasarım değişikliğinde raporu yeni kampanya adlarıyla parçalamayın.